4月24日-5月16日，端午前夕一个月，连续五个周末，在全国五大繁华城市---郑州、武汉、成都、上海、北京中心城区的商超或广场，相继上演了一场名为“一代粽师-龙舟粽全国叫卖表演”的活动。五种极具地方特色的方言、五类带着浓郁传统风味的叫卖方式，或幽默活泼、或委婉动听、或嘹亮高亢、或朴实淳厚，吸引了众多市民和网友的关注，而他们都在传递着一个主角----三全龙舟粽的故事。当“叫卖”这种几近被人遗忘的、也是最古老的促销方式再次出现在都市街头时，传统和时尚之间激发出了让人意想不到的火花。

废除了N个略显常规或平庸的创意后，我们想到了传统的叫卖方式：

    第一，叫卖（又称吆喝）作为一种最古老的广告形式，现如今已沉淀成为一种文化，甚至在某些地区已经上升到非物质文化遗产的高度，这种历史和文化格调也和粽子这一传统产品的气质比较契合。

 第二，传统叫卖也是一种记忆，代表着一个城市曾经的活力和表达方式，更代表了很多人对城市的感情；在如今被铺天盖地的广告信息包围的都市中，市民们几乎听不到传统叫卖声了。这也为我们策划这一活动增加了情感元素。

    第三，“叫卖表演”的方式能很好地将龙舟粽的各种产品特点直接传播出去，而且是能被市民普遍接受的新鲜方式，避免了很多时候在做大型活动时，产品和企业只能充当背景或配角植入的尴尬。

    第四，除了每年春节庙会上的个别摊位会请到一两个叫卖艺人外，行业内还没有人把它作为一个大型活动的载体。而全国各地不同的叫卖方式集合碰撞，应是一件很有感官刺激的事情。

和客户沟通后，这一想法迅速得到通过。

    我们根据客户今年全国市场销售的布局情况，并结合地域文化的独特性和丰富性，在全国选择了北京、上海、成都、武汉、郑州五大城市作为活动举办地。

这个活动中，最核心、也是难做的工作就是寻找这五大城市的叫卖艺人。

和一般主持人、演员不同，“叫卖师”这个职业，因为缺少市场需求，均没有形成成熟的资源和运作模式，需要一个个去打探寻找，功夫不负有心人，一周之后，我们的“星探”们找到了他们：

    北京叫卖师：臧鸿先生
    人称“京城叫卖大王”，生于1932年，老北京旗人，北京传统叫卖文化的集大成者。
    上海叫卖师：秦俑先生
    上海海派方言达人，华东地区著名相声演员。从艺30年，是上海大世界艺术团相声演员，熟悉各地方言，对上海传统叫卖有深入研究。  

 郑州叫卖师：王鸿杰先生

    河南风俗研究专家，本地知名艺人，对于传统叫卖吆喝有过深入探索，文化底蕴深厚。    
    成都叫卖师：陈林先生 
    四川著名民间艺人，成都麻辣组合“锦城三椒”之胡椒，对川味叫卖研究多年。
    武汉叫卖师：楚江先生
    中国武汉东方龙民间艺术团知名艺人，武汉土著，极其熟悉武汉民间叫卖文化。

 1、一个月的时间内，活动官网的浏览人数达到300万PV。
    2、各地叫卖艺人均对这一活动的文化意义进行高度评价；北京叫卖大王、78岁的臧鸿先生对执行人员表示：感谢商家能想到用这种方式，“很难得”，并提出要降低报酬（念及老人家年高，我们谢辞了老人的好意。）。

 3、龙舟粽的各类信息广为传播，搜索检索量从活动前的4，000条升至72，000条（最高峰值）。
 5、全国五站的各类活动视频在优酷、新浪播客、土豆网等视频网站上的点播总次数超过80万次。

 6、截止6月20日，“龙舟粽”今年端午销售期的销量突破300万份，比同期增加了45%，新开通的淘宝商城旗舰店上甚至出现断货情况；客户肯定了这一活动的效果呈现以及对产品今后起到的长期积极作用。